大型活動項(xiàng)目是以大型活動產(chǎn)品分支體系發(fā)展目標(biāo)為指導(dǎo)，以為線索，在預(yù)定時間和地點(diǎn)范圍內(nèi)必須完成的相對獨(dú)立的具體任務(wù)。因此，大型活動項(xiàng)目是大型活動產(chǎn)品分支體系的活動細(xì)胞，它可以是大型活動產(chǎn)品分支體系的分階段任務(wù)，也可以是大型活動產(chǎn)品分支體系的分主題任務(wù)，但無論其任務(wù)形式如何，其任務(wù)性質(zhì)都必須是明確而固定的，即實(shí)現(xiàn)大型活動產(chǎn)品分支體系的發(fā)展目標(biāo)和烘托大型活動產(chǎn)品分支體系的統(tǒng)一主題。
       大型活動項(xiàng)目的個性特點(diǎn)
(1)大型活動屬于文化產(chǎn)業(yè)活動。對文化需求的滿足和對文化交流與發(fā)展的促進(jìn)作用是大型活動必須考慮的。
(2)大型活動涉及一些特殊的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括廣告宣傳、活動營銷、贊助、活動演出等，所有的大型活動基本上都涉及這些內(nèi)容。這也為開發(fā)通用的大型活動管理程序提供了方便。
(3)支出的集中性和失敗的不可挽回性。大型活動的大部分費(fèi)用都集中發(fā)生在項(xiàng)目的執(zhí)行階段，特別是演出項(xiàng)目。另外，很難想象一個失敗的大型活動怎么挽回，許多大型活動是不會舉行第二次的。

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